RSS訂閱 加入收藏  設為首頁
玄機彩圖o84
當前位置:首頁 > 玄機彩圖o84

玄機彩圖o84:加拿大鵝加碼中國市場 打假之路漫長能否拯救業績?

時間:2019/6/12 11:35:44  作者:  來源:  瀏覽:0  評論:0
內容摘要:   加拿大鵝進入中國市場以來,受到消費者追捧,一度斷貨。近日,加拿大鵝進一步鎖定中國市場,宣布計劃在2020財年在中國再設立3家門店。作為全球最大的奢侈品市場,中國有足夠大的發展空間,在業內人士看來,加拿大鵝此舉除了進一步拓展市場,還想以此“拯救”逐漸放緩的業績。根據2019...
      加拿大鵝進入中國市場以來,受到消費者追捧,一度斷貨。近日,加拿大鵝進一步鎖定中國市場,宣布計劃在2020財年在中國再設立3家門店。作為全球最大的奢侈品市場,中國有足夠大的發展空間,在業內人士看來,加拿大鵝此舉除了進一步拓展市場,還想以此“拯救”逐漸放緩的業績。根據2019年一季度財報顯示,加拿大鵝營業收入同比增長25%,創8個季度最低增速。而品牌方預計未來三年的平均年銷售額增長至少20%,也低于2019財年40.5%的增速。分析認為,加拿大鵝進入中國市場后,緩解了部分剛性需求,但由于與國外市場價格差距過大,還是有不少消費者選擇代購等渠道購買,所以品牌方想加速擴展中國市場,尋求更大的利益空間。

  2020財年中國再開三店

  去年剛剛進入中國的加拿大鵝,一經上市就遭到消費者瘋搶,所售商品需求明顯高于供應。近日有消息稱,加拿大鵝計劃在2020財年在中國再開設3家門店。目前,加拿大鵝在中國擁有2家門店以及天貓旗艦店。而放眼全球市場,加拿大鵝仍有較大的拓展空間。北京商報記者在品牌官網查詢后發現,目前加拿大鵝在全球僅有12家門店。

  而加拿大鵝在中國的發展,也是從2018年“爆發”,雖然進軍中國較晚,但自2018年5月宣布中國戰略至今,行動速度并不慢。除了在上海建大中華區公司總部外,還在香港地區開設了精品店并打通天貓平臺和官網銷售渠道,為了內地首家門店,加拿大鵝不僅鋪墊了“快閃”玩法,還邀請明星助陣,設為期8天的互動體驗展,可見品牌對中國市場的重視。

  在此前財報披露中,加拿大鵝首席執行官Dani Reiss指出,管理層現在對于天貓旗艦店和香港首店的表現以及集團在該市場取得的進展“非常開心”。 奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為,加拿大鵝在中國的擴張不足為奇,目前該品牌仍處于早期的發展階段,作為奢侈品牌,未來在中國仍有較大發展空間。

  利益驅動擴張

  實際上,加拿大鵝在剛進入中國之初,就引起了消費者的極大關注,三里屯門店開業后經常大排長隊,甚至還在社交平臺引起風波,使得品牌熱門款式基本售罄,在開業當天,加拿大鵝所有男裝產品在下午4點就宣布售罄。即使進入淡季,加拿大鵝銷售情況也比較良好。北京商報記者在加拿大鵝天貓旗艦店注意到,加拿大鵝排行榜首位商品的月銷量也超過60件。

  不過即使產品銷售火熱,甚至“一件難求”,加拿大鵝的銷售額增長也在逐漸放緩。根據加拿大鵝公布的今年一季度財報顯示,營業收入為1.562億加元,同比增長25%,創8個季度最低增速,也低于市場預期的1.589億加元。此外,加拿大鵝預計,未來三年平均年銷售額增長至少20%,低于2019財年40.5%的增速。與此同時,加拿大鵝當季銷售成本增長15.4%,整體支出上升近40%,凈利潤則從去年同期的810萬加元升至900萬加元。

相關評論

本類更新

本類推薦

本類排行

本站所有站內信息僅供娛樂參考,不作任何商業用途,不以營利為目的,專注分享快樂,歡迎收藏本站!
所有信息均來自:百度一下 (三碼必中)
浙ICP備09112121號-1
重庆快乐十分现场