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二四六好彩圖片玄機圖:衍生品成影視IP第二戰場 “哪吒”為何不敵“米老鼠”

時間:2019/8/13 14:08:17   作者:   來源:   閱讀:0   評論:0
內容摘要:“哪吒”火了,因為動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的張立也火了,不過是被氣得上火的。上個周末,張立和朋友一起去電影院觀看了這部電影,很快就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“電影確實好看,弄得我也想買兩個玩偶玩,可左等右等一個禮拜了還是啥進展都沒有。...
        “哪吒”火了,因為動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的張立也火了,不過是被氣得上火的。

上個周末,張立和朋友一起去電影院觀看了這部電影,很快就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“電影確實好看,弄得我也想買兩個玩偶玩,可左等右等一個禮拜了還是啥進展都沒有。”張立一邊感慨于想買正版手辦還要排隊等待,一邊又氣憤于網上有許多盜版的“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。

在他看來,100元以內的電影周邊產品都不算太貴,關鍵是要有新意、質量可靠,而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然并不支持他的這種消費欲望。

所謂IP衍生品,是指除了IP內容收入以外,圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過于影視作品的周邊商品,例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明,好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如,美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今,相關衍生品授權收入約為每年25億美元。

近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長,尤其是一些作品叫好又叫座,但IP衍生品市場仍然還未崛起。張立在期待著這種局面有所改善。

“哪吒”帶火衍生品消費,但仍打不過“米老鼠”

過去的半個多月,影視圈的關鍵詞是“吒兒”。

截至8月11日,動畫電影《哪吒》累計票房達到34.5億元,排在中國電影票房總榜第5名。上映以來,這部影片已連續13天獲得單日票房冠軍,成為中國影史首部進入“30億俱樂部”的動畫電影。貓眼票房專業版預測,《哪吒》的最終票房將達到47億元。

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